Коротко: начинать SEO нужно не со статей и не со ссылок. Сначала подключите аналитику и панели вебмастера. Затем убедитесь, что поисковики видят сайт, соберите ключевые слова и распределите их по страницам. После этого оптимизируйте главные страницы, наведите порядок в технической части и только потом наращивайте контент и внешние сигналы. Такой порядок экономит месяцы. Без аналитики не видно результата, а без индексации не работает ничего другое.
Если вы ещё не разобрались, как поисковик находит и ранжирует страницы, начните со статьи «Что такое SEO и как оно работает».
Что нужно понять до начала работ
SEO даёт результат только тогда, когда страница попадает в первые позиции. По данным Backlinko, средний CTR первого результата в Google — 27,6%. Первая позиция получает клик в 10 раз чаще десятой. На вторую страницу выдачи переходят лишь 0,63% пользователей.
При этом большинство страниц в интернете не получают из поиска ничего. Ahrefs проанализировал около 14 млрд страниц: 96,55% из них не получают трафика из Google, ещё 1,94% — от 1 до 10 визитов в месяц. Причины почти всегда одни и те же:
- на страницу нет ссылок;
- тему никто не ищет;
- страница не отвечает на то, что человек хочет найти (интент).
Второе, что важно понять, — это сроки. Средняя страница в топ-10 Google старше двух лет, а на первой позиции — почти трёх. В течение года в топ-10 попадают лишь 5,7% новых страниц. Поэтому SEO — это система работ на месяцы, а не разовая настройка.
Шаг 1. Подключите аналитику и панели вебмастера
Первым делом подключите аналитику и панели вебмастера. Без них вы не узнаете, сколько людей приходит из поиска и по каким запросам. Не увидите и того, есть ли у сайта проблемы.
| Инструмент | Что показывает | Зачем новичку |
|---|---|---|
| Яндекс Вебмастер | Индексирование, запросы, ошибки, безопасность | Видеть сайт глазами Яндекса, отправлять страницы на переобход |
| Google Search Console | Показы, клики, CTR, позиции, индексирование | То же для Google, плюс отчёты о мобильной версии и скорости |
| Яндекс Метрика | Посетители, источники, поведение, цели | Понимать, что делают люди из поиска и приносят ли они заявки |
Что сделать в первый день:
- Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и подтвердите права.
- Установите Яндекс Метрику и настройте цели: заявка, звонок, покупка.
- Отправьте в обе панели файл sitemap.xml.
Данные начнут копиться сразу. Через месяц у вас будет точка отсчёта, с которой можно сравнивать результат.
Шаг 2. Проверьте, что сайт индексируется
Страница, которой нет в индексе, не может попасть в выдачу. Поэтому второй шаг — убедиться, что поисковики видят нужные страницы и не видят мусорных.
Что проверить:
- robots.txt. Файл не должен закрывать нужные разделы. Частая ошибка — сайт перенесли с тестового сервера, а строку
Disallow: /забыли удалить. - sitemap.xml. В карте сайта должны быть все важные страницы и не должно быть служебных.
- Отчёт об индексировании. В Яндекс Вебмастере и Search Console посмотрите, какие страницы в индексе, а какие исключены и почему.
- Мобильная версия. С 5 июля 2024 года Google сканирует все сайты смартфонным роботом. Если сайт не работает на телефоне, Google перестаёт его индексировать.
Быстрая проверка: введите в поиске site:вашсайт.ru и сравните число найденных страниц с реальным. Если в индексе в разы меньше страниц, ищите причину. Если в разы больше, в индекс, скорее всего, попали дубли и технические страницы.
Шаг 3. Соберите ключевые слова и распределите их по страницам
Ключевые слова — это запросы, по которым вас ищут клиенты. Работа с ними состоит из трёх действий.
- Собрать запросы. Источники: Яндекс Вордстат, подсказки поисковиков, отчёты по запросам в Вебмастере и Search Console, сайты конкурентов.
- Сгруппировать их по смыслу. В одну группу попадают запросы, по которым поисковик показывает одни и те же страницы. Например, «ремонт iPhone» и «починить айфон» — одна группа.
- Закрепить каждую группу за одной страницей. Одна группа запросов — одна страница. Если две страницы сайта борются за один запрос, поисковик часто не продвигает ни одну.
Главное в подборе ключей — интент, то есть цель человека. По запросу «купить диван» человек хочет каталог с ценами. По запросу «как выбрать диван» ему нужна статья. Если ответить статьёй на коммерческий запрос, страница не поднимется, как бы хорошо она ни была написана.
Начинающим лучше стартовать с узких запросов из 3–5 слов, например «ремонт стиральных машин в Химках». Конкуренция по ним ниже, а люди с такими запросами точнее знают, чего хотят.
Шаг 4. Оптимизируйте главные страницы
Начните со страниц, которые приносят деньги: услуги, категории каталога, карточки ключевых товаров. На них приходят люди, готовые купить. Блог можно развивать позже.
Что оптимизировать на каждой странице:
- Title — заголовок во вкладке браузера и в выдаче. Включите основной запрос ближе к началу. Ориентир — до 60 символов: длинный заголовок обрежется. По данным Backlinko, заголовки длиной 40–60 символов получают самый высокий CTR.
- Description — описание для сниппета. Объясните выгоду и добавьте конкретику: цену, сроки, гарантию.
- H1 — главный заголовок на странице. Он один, совпадает по смыслу с Title, но может быть сформулирован иначе.
- Текст и блоки. Посмотрите, что есть у сайтов в топе: цены, фото, отзывы, условия доставки, калькулятор. Если у всех конкурентов есть таблица цен, а у вас нет, поисковик и человек сочтут страницу менее полезной.
- Внутренние ссылки. Ведите на важные страницы ссылки из меню, с главной и из статей.
Шаг 5. Наведите порядок в технической части
Технические ошибки мешают поисковику сканировать сайт и раздражают посетителей. Для старта проверьте пять вещей:
- Скорость и Core Web Vitals. Google считает хорошими такие показатели: LCP (загрузка главного контента) — до 2,5 секунды, INP (отклик на действия) — до 200 миллисекунд, CLS (смещение элементов при загрузке) — до 0,1. Данные смотрите в отчёте Search Console или в PageSpeed Insights.
- Мобильная версия. Всё должно читаться и нажиматься на телефоне без увеличения.
- Дубли. Одна и та же страница не должна открываться по нескольким адресам: со слешем и без, с
wwwи без, с параметрами. - Битые ссылки и ошибки 404. Найдите их бесплатной версией Screaming Frog или в отчётах панелей вебмастера.
- HTTPS. Сайт должен работать по защищённому протоколу, а старые адреса с
httpдолжны перенаправлять наhttps.
Шаг 6. Создавайте контент под реальные запросы
Контент нужен, чтобы отвечать на вопросы клиентов до покупки и собирать трафик по информационным запросам. Писать стоит только на темы, которые реально ищут, иначе статья попадёт в те самые 96,55% страниц без трафика.
Как выбирать темы:
- берите вопросы из подсказок поисковиков и из блока «Похожие запросы»;
- спросите отдел продаж, о чём клиенты спрашивают чаще всего;
- проверьте спрос в Вордстате.
Хорошая статья отвечает на вопрос в первом абзаце, а дальше раскрывает детали. Она опирается на опыт, цифры и примеры, а не пересказывает топ-10. Каждую статью связывайте ссылками с коммерческими страницами по теме.
Шаг 7. Работайте с внешними сигналами
Внешние сигналы — это всё, что говорит поисковику о сайте за его пределами: ссылки, упоминания бренда, отзывы, карточки в картах. По исследованию Ahrefs, отсутствие ссылок — одна из главных причин, по которым страницы не получают трафика.
С чего начать безопасно:
- Создайте карточки компании в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile. Для локального бизнеса это часто самый быстрый источник клиентов из поиска.
- Добавьте сайт в отраслевые каталоги и на площадки с отзывами.
- Договоритесь об упоминаниях с партнёрами и поставщиками.
- Публикуйте экспертные материалы на тематических площадках.
Покупать ссылки пачками на биржах начинающим не стоит. Яндекс наказывает за SEO-ссылки алгоритмом «Минусинск», а у Google есть политика против ссылочного спама.
Как измерять результат
Измерять стоит не одну метрику, а цепочку: от того, видит ли поисковик страницы, до заявок.
| Метрика | Где смотреть | Что значит рост |
|---|---|---|
| Страниц в индексе | Вебмастер, Search Console | Поисковик видит больше полезных страниц |
| Показы в поиске | Вебмастер, Search Console | Сайт появляется по большему числу запросов |
| Средняя позиция | Вебмастер, Search Console | Страницы поднимаются в выдаче |
| CTR | Вебмастер, Search Console | Сниппеты привлекают больше кликов |
| Органический трафик | Яндекс Метрика | Растёт число визитов из поиска |
| Заявки и продажи | Цели в Метрике, CRM | SEO приносит деньги |
Сравнивайте периоды месяц к месяцу и год к году. На трафик влияет сезонность: в декабре и в мае спрос во многих нишах проседает сам по себе.
Ошибки новичков
- Начинать с блога, когда не оптимизированы услуги и каталог. Статьи приводят читателей, а деньги приносят коммерческие страницы.
- Выбирать самые частотные запросы. По запросу «окна» в топе сидят сайты-гиганты. По запросу «пластиковые окна с монтажом в Подольске» конкуренция ниже, а заявки реальнее.
- Продвигать несколько страниц под один запрос. Они мешают друг другу.
- Менять всё сразу. Если за неделю переписать все Title, тексты и структуру, потом не понять, что сработало.
- Не ставить цели в Метрике. Без них SEO оценивают по «ощущениям», и его часто бросают за месяц до первых результатов.
- Покупать ссылки и накручивать поведение. Санкции снимаются месяцами, а иногда не снимаются совсем.
Частые вопросы
Можно ли продвинуть сайт без бюджета? Частично. Аналитика, панели вебмастера, карточки в картах и базовая оптимизация бесплатны. Платить придётся временем: на старте это 5–10 часов в неделю.
Через сколько ждать результатов? Первые изменения в показах и позициях видны через 1–3 месяца после правок. Заметный рост трафика обычно наступает через 4–12 месяцев. Срок зависит от конкуренции и возраста сайта.
Что важнее — Яндекс или Google? Зависит от аудитории. В России большая часть поиска приходится на Яндекс, но Google тоже даёт заметную долю трафика. Базовые работы — индексация, структура, ключевые слова, качественные страницы — помогают в обоих поисковиках.
Нужно ли знать программирование? Нет. Большую часть работ на CMS вроде WordPress или Тильды можно сделать через админку и плагины. Разработчик понадобится для сложных технических правок и ускорения сайта.
Какую CMS выбрать для SEO? Подойдёт любая популярная, которая позволяет править Title, Description, H1, адреса страниц, robots.txt и sitemap.xml. Важнее не платформа, а то, что вы на ней разместите.