Термины SEO: словарь для начинающих

Коротко: в этом словаре собраны почти 100 основных терминов SEO. Они сгруппированы по темам: как устроен поиск, запросы и семантика, внутренняя и техническая оптимизация, ссылки, качество, метрики, санкции и сленг. Каждый термин объяснён в одном-двух предложениях. Если вы только начинаете, сначала разберитесь с выделенными словами: индекс, выдача, сниппет, ключевое слово, интент, Title, CTR. На них держится всё остальное.

Как устроен поиск

• SEO (search engine optimization, поисковая оптимизация) — работа с сайтом, которая помогает поисковым системам понять его страницы и показывать их выше. Подробно — в статье «Что такое SEO и как оно работает».
• Поисковая система (поисковик) — сервис, который ищет информацию в интернете по запросу: Google, Яндекс, Bing.
• Краулер (поисковый робот, бот) — программа, которая обходит сайты и скачивает страницы. У Google это Googlebot, у Яндекса — YandexBot.
• Сканирование (краулинг) — обход страниц роботом.
• Краулинговый бюджет — сколько страниц робот готов обойти на сайте за определённое время. Важен для крупных сайтов.
• Рендеринг — выполнение JavaScript на странице, чтобы увидеть её так, как видит человек.
• Индекс — база данных поисковика, где хранятся обработанные страницы. Индексация — добавление страниц в индекс.
• Ранжирование — сортировка страниц по полезности для конкретного запроса.
• Выдача (SERP, поисковая выдача) — страница с результатами поиска.
• Органическая выдача — бесплатные результаты поиска, в отличие от рекламы.
• Сниппет — блок результата в выдаче: заголовок, адрес, описание. Расширенный сниппет дополнительно показывает рейтинг, цену, вопросы и другие элементы.
• Колдунщик (Яндекс), блок ответа — специальные блоки в выдаче: погода, карты, курсы валют, ответ на вопрос.
• Zero-click (поиск без клика) — запрос, после которого человек получил ответ прямо в выдаче и никуда не перешёл.
• ИИ-ответ (AI Overview в Google, Нейро в Яндексе) — ответ, который поисковик собирает нейросетью из нескольких источников и показывает над выдачей.

Запросы и семантика

• Поисковый запрос — то, что человек вводит в поиск.
• Ключевое слово (ключ) — запрос, под который оптимизируют страницу.
• Частотность — сколько раз запрос ищут за месяц. Её смотрят в Яндекс Вордстате и Google Keyword Planner.
• ВЧ, СЧ, НЧ — высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Граница условная и зависит от ниши.
• Длинный хвост (long tail) — множество редких длинных запросов, которые в сумме дают много трафика.
• Интент — цель, с которой человек вводит запрос: узнать, купить, найти конкретный сайт.
• Коммерческий запрос — запрос с намерением купить или заказать: «купить диван», «ремонт iPhone цена».
• Информационный запрос — запрос с намерением узнать: «как выбрать диван».
• Навигационный (брендовый) запрос — поиск конкретного сайта или компании: «озон», «сбербанк онлайн».
• Семантическое ядро — полный список запросов, по которым продвигается сайт.
• Кластеризация — группировка запросов, по которым можно продвигать одну страницу.
• LSI-фразы (тематические слова) — слова и фразы, которые обычно встречаются в текстах на эту тему. Помогают раскрыть тему полно.
• Каннибализация — ситуация, когда несколько страниц сайта конкурируют за один запрос и мешают друг другу.

Внутренняя оптимизация

• Внутренняя оптимизация (on-page SEO) — работа со страницами сайта: тексты, заголовки, мета-теги, структура.
• Title — заголовок страницы, который показывается во вкладке браузера и в выдаче. Главный элемент оптимизации.
• Description (мета-описание) — краткое описание страницы. Поисковик может использовать его в сниппете.
• Мета-теги — служебные теги в коде страницы с информацией для поисковиков и браузеров.
• H1–H6 — заголовки на странице. H1 — главный, H2–H6 — подзаголовки разных уровней.
• ЧПУ (человекопонятный URL) — адрес страницы из понятных слов: /remont-iphone/ вместо /index.php?id=123.
• Перелинковка — ссылки между страницами одного сайта.
• Анкор — текст ссылки.
• Alt — текстовое описание изображения для поисковиков и программ чтения с экрана.
• Микроразметка (структурированные данные, Schema.org) — код, который сообщает поисковику, что на странице: товар, статья, организация, отзыв.
• Посадочная страница (landing page) — страница, на которую приводят посетителей по определённому запросу.
• Переоптимизация (переспам) — избыток ключевых слов в тексте. Ухудшает позиции.

Техническое SEO

• Техническое SEO — работа с тем, как сайт устроен: скорость, индексация, адреса, ответы сервера.
• robots.txt — файл с правилами для роботов: какие разделы можно сканировать, а какие нельзя.
• sitemap.xml (карта сайта) — файл со списком страниц для поисковиков.
• noindex — указание не добавлять страницу в индекс.
• canonical (rel=»canonical») — указание главной версии страницы среди похожих.
• Дубли — одинаковые или почти одинаковые страницы по разным адресам.
• Код ответа сервера — число, которым сервер отвечает на запрос страницы. 200 — всё в порядке, 301 — постоянный редирект, 302 — временный редирект, 404 — страница не найдена, 500 — ошибка сервера.
• Редирект — автоматическое перенаправление с одного адреса на другой.
• Битая ссылка — ссылка на несуществующую страницу.
• HTTPS — защищённый протокол передачи данных. Для поисковиков это сигнал безопасности.
• Mobile-first индексация — индексация по мобильной версии сайта. Google перевёл на неё все сайты к июлю 2024 года.
• Core Web Vitals — показатели удобства страницы от Google: LCP (загрузка основного контента, хорошо — до 2,5 секунды), INP (отклик на действия, до 200 мс), CLS (смещение элементов, до 0,1).
• IndexNow — протокол, через который сайт сам сообщает поисковикам об изменениях. Поддерживают Яндекс и Bing, Google — нет.
• Пагинация — разбиение длинного списка на страницы: 1, 2, 3…

Ссылки

• Внешняя оптимизация (off-page SEO) — работа с сигналами за пределами сайта: ссылками, упоминаниями, отзывами.
• Обратная ссылка (бэклинк) — ссылка с другого сайта на ваш.
• Донор — сайт, который ставит ссылку. Акцептор — сайт, на который ведёт ссылка.
• Ссылочный профиль — все внешние ссылки на сайт.
• Анкорная и безанкорная ссылка — ссылка с текстом по теме («ремонт ноутбуков») или с адресом и общими словами («здесь», «site.ru»).
• nofollow, sponsored, ugc — атрибуты ссылок. nofollow — «не ручаюсь за эту ссылку», sponsored — платная ссылка, ugc — ссылка из пользовательского контента, например из комментариев.
• Линкбилдинг — работа по получению внешних ссылок.
• PBN (сеть сателлитов) — сайты, созданные только для того, чтобы ставить ссылки на продвигаемый сайт. Нарушают правила поисковиков.
• PageRank — алгоритм Google, который оценивает важность страниц по ссылкам на них.
• Крауд-маркетинг — упоминания и ссылки на форумах, в отзывах и обсуждениях.

Качество и поведение

• E-E-A-T — принцип оценки качества контента у Google: опыт (Experience), экспертиза (Expertise), авторитетность (Authoritativeness), доверие (Trustworthiness). Доверие Google называет самым важным элементом.
• YMYL (Your Money or Your Life) — темы, которые влияют на здоровье, финансы и безопасность. К ним поисковики предъявляют повышенные требования.
• Полезный контент — материалы, созданные для людей, а не ради позиций в поиске.
• Поведенческие факторы (ПФ) — сигналы о том, как люди взаимодействуют с выдачей и сайтом: клики, возвраты в поиск, время на странице.
• Асессор — сотрудник, который вручную оценивает качество выдачи по инструкции поисковика.
• Апдейт — обновление алгоритма или поисковой базы. Core update — крупное обновление основного алгоритма Google.

Метрики и аналитика

Ещё несколько понятий:

• Google Search Console и Яндекс Вебмастер — бесплатные панели для владельцев сайтов, где поисковики показывают данные о сайте.
• Яндекс Метрика и Google Analytics 4 — системы веб-аналитики.
• Цель — действие, которое считается в аналитике конверсией: заявка, звонок, покупка.
• Съём позиций — проверка позиций сайта по списку запросов.
• Топ-10, топ-3 — первые 10 или 3 результата в выдаче. По данным Backlinko, у первой позиции в Google в среднем 27,6% кликов.

Санкции и алгоритмы

• Фильтр (санкция) — понижение сайта в выдаче за нарушения правил.
• Ручные меры — санкции Google, которые накладывают сотрудники. Видны в Search Console.
• Спам-политики Google — правила, нарушение которых ведёт к понижению: клоакинг, дорвеи, ссылочный спам, массовое создание малополезного контента.
• Клоакинг — показ разного содержимого роботу и людям.
• Дорвей — страница, созданная только для поиска, которая перенаправляет посетителя на другой сайт.
• Минусинск — алгоритм Яндекса с 2015 года, понижает сайты за SEO-ссылки.
• Баден-Баден — алгоритм Яндекса с 2017 года, понижает переоптимизированные тексты.
• АГС — фильтр Яндекса против малополезных сайтов.
• YATI — нейросеть-трансформер, которую Яндекс использует для ранжирования с 2020 года.
• BERT, MUM, RankBrain — нейросетевые системы Google, которые помогают понимать смысл запросов и страниц.

Сленг SEO-специалистов

• Сео-шник, сеошник — SEO-специалист.
• Вылезти в топ, залететь в топ — попасть на первые позиции.
• Просесть, улететь — потерять позиции.
• Ап, апдейт — обновление выдачи.
• Морда — главная страница сайта.
• Внутрянка — внутренние страницы сайта.
• Семантика, семя — семантическое ядро.
• Вордстат — Яндекс Вордстат, сервис статистики запросов.
• Вебмастер, вебмастерка — Яндекс Вебмастер.
• Консоль, GSC — Google Search Console.
• Белое, серое, чёрное SEO — методы продвижения по степени риска: от разрешённых до запрещённых.

Частые вопросы

Какие термины нужно знать в первую очередь? Индекс, выдача, сниппет, ключевое слово, интент, Title, CTR, органический трафик. С ними уже можно понимать отчёты подрядчика и панели вебмастера.

Чем SEO отличается от SEM? SEM (search engine marketing) — весь маркетинг в поисковых системах, то есть и SEO, и контекстная реклама. SEO — только бесплатная органическая выдача.

Чем позиция отличается от видимости? Позиция — место сайта по одному запросу. Видимость — общая оценка того, насколько сайт заметен по всему набору запросов с учётом их частотности.

Где учить SEO дальше? Начните с официальных руководств: SEO Starter Guide от Google и справки Яндекс Вебмастера. Затем переходите к практике на собственном сайте.