Коротко: семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться в поиске, сгруппированный по страницам. Его собирают в семь шагов. Сначала составляют базовые фразы (маркеры), затем расширяют их через Вордстат, подсказки и данные конкурентов. Потом проверяют частотность и чистят список от мусора, определяют интент и группируют запросы. В конце закрепляют каждую группу за одной страницей. Ядро — основа SEO: по нему строят структуру сайта, пишут тексты и Title и выбирают, что продвигать в первую очередь.
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро (СЯ, «семантика») — это набор запросов, которыми ваши потенциальные клиенты ищут товары, услуги и информацию по вашей теме. Например, для сервиса по ремонту телефонов в ядро войдут:
- коммерческие запросы: «ремонт iPhone», «замена экрана Samsung цена», «ремонт телефонов рядом»;
- информационные: «что делать, если телефон упал в воду», «почему быстро садится батарея»;
- навигационные: название вашего сервиса, адрес, «отзывы».
Важно, что ядро — это не просто список. В готовом ядре запросы разбиты на группы, и у каждой группы есть своя страница. Без этой связи ядро бесполезно.
Зачем сайту семантическое ядро
Ядро отвечает на три вопроса, без которых SEO превращается в гадание.
- Какие страницы нужны сайту. Если люди ищут «ремонт iPhone 15» отдельно от «ремонт iPhone 13», возможно, каждой модели нужна своя страница.
- Что писать на каждой странице. Запросы в группе подсказывают, какие темы раскрыть, какие слова использовать в Title, H1 и тексте.
- Что продвигать в первую очередь. Частотность и коммерческая ценность запросов показывают, где больше всего потенциальных клиентов.
Писать страницы без ядра опасно. Ahrefs выяснил, что 96,55% страниц не получают трафика из Google, и одна из главных причин в том, что тему страницы никто не ищет.
Из чего состоит ядро
Запросы в ядре различаются по трём признакам.
По частотности:
- ВЧ — высокочастотные: «ремонт телефона», тысячи и десятки тысяч показов в месяц;
- СЧ — среднечастотные: «ремонт экрана iPhone», сотни и тысячи;
- НЧ — низкочастотные: «замена стекла iPhone 13 в Химках», единицы и десятки.
Границы условные и зависят от ниши. В небольшой B2B-тематике 500 запросов в месяц — это уже ВЧ.
По интенту: коммерческие (купить, заказать), информационные (узнать, как), навигационные (найти конкретный сайт). По исследованию Андрея Бродера, на котором основана классификация, информационных запросов — 39–48%, навигационных — 20–24,5%, транзакционных — 22–36%.
По длине: короткие запросы из 1–2 слов и длинный хвост из 3 и более слов. Длинный хвост — это основная масса поиска. По данным Ahrefs, почти 93% запросов в базе США ищут реже 10 раз в месяц. А Google сообщает, что около 15% запросов каждый день он видит впервые.
Как собрать семантическое ядро: 7 шагов
Шаг 1. Составьте маркеры. Маркеры — короткие фразы, которые описывают ваши товары и услуги: «ремонт iPhone», «замена аккумулятора», «ремонт ноутбуков». Возьмите их из прайса, меню сайта, разговоров с менеджерами. На этом шаге важно ничего не упустить: пропущенный маркер — это пропущенная группа запросов.
Шаг 2. Расширьте список. Для каждого маркера соберите все варианты запросов.
| Источник | Что даёт |
|---|---|
| Яндекс Вордстат | Запросы, содержащие маркер, и их частотность; похожие запросы |
| Подсказки Яндекса и Google | Популярные продолжения запроса |
| Google Keyword Planner | Идеи запросов и примерная частотность для Google |
| Яндекс Вебмастер и Search Console | Запросы, по которым сайт уже показывается |
| Сайты конкурентов | Разделы и страницы, которые вы могли упустить |
| Блоки «Похожие запросы» и «Люди также спрашивают» | Связанные формулировки и вопросы |
Для крупных проектов используют платные сервисы, которые собирают тысячи запросов автоматически. Но для небольшого сайта бесплатных источников обычно хватает.
Шаг 3. Проверьте частотность. Базовая частотность в Вордстате завышена: в неё входят все запросы, содержащие фразу. Как получить точную цифру, разберём ниже.
Шаг 4. Почистите список. Удалите нецелевые запросы, чужие бренды, мусор и дубли.
Шаг 5. Определите интент. Откройте выдачу по запросу и посмотрите, что в топе: магазины, статьи, сервисы. Это и есть интент, который поисковик считает правильным.
Шаг 6. Сгруппируйте запросы. Объедините запросы, по которым поисковик показывает одни и те же страницы. Это называется кластеризацией, ей посвящена отдельная статья.
Шаг 7. Составьте карту страниц. Закрепите каждую группу за существующей страницей или запланируйте новую.
Как проверить частотность в Вордстате
В марте 2024 года новый интерфейс Вордстата стал основным, а старая версия перестала работать в августе 2025 года. Принципы остались прежними: базовая цифра показывает все запросы, в которых встречаются слова фразы, в любом порядке и форме. Чтобы получить точную частотность, используют операторы.
| Оператор | Пример | Что делает |
|---|---|---|
| Без операторов | ремонт iphone | Все запросы с этими словами, включая «ремонт iphone 13 в москве недорого» |
| Кавычки | «ремонт iphone» | Только запросы ровно из этих слов, без дополнительных |
| Восклицательный знак | !ремонт !iphone | Фиксирует форму слова: «ремонт», но не «ремонта» |
| Квадратные скобки | [ремонт iphone] | Фиксирует порядок слов |
| Минус | ремонт iphone -бесплатно | Исключает запросы со словом «бесплатно» |
Самую точную цифру даёт сочетание: "[!ремонт !iphone]". Разница с базовой частотностью может быть в десятки раз. Если «ремонт iphone» показывает 50 000, а в кавычках — 3 000, значит, большая часть спроса приходится на длинные уточнённые запросы.
Ещё две полезные вкладки нового Вордстата:
- «Динамика» — сезонность спроса по месяцам; помогает решить, когда готовить страницы;
- «Регионы» — где спрос выше; важна для региональных компаний.
Как чистить ядро
После расширения в списке всегда много лишнего. Удалите:
- нецелевые запросы — «ремонт iPhone своими руками», если вы не продаёте запчасти для самостоятельного ремонта; «бесплатно», «скачать», «реферат»;
- чужие бренды — названия сервисов-конкурентов;
- другие регионы — если вы работаете только в Москве, запросы с «в Казани» не нужны;
- товары и услуги, которых нет — модели, которые вы не ремонтируете;
- нулевые запросы — с точной частотностью 0, если они не важны для бизнеса;
- дубли — одинаковые запросы с разным порядком слов.
Удобно сразу составить список минус-слов. Он пригодится и для контекстной рекламы.
Как превратить ядро в структуру сайта
Результат работы — карта страниц, или карта релевантности. Это таблица, где каждой группе запросов соответствует адрес страницы.
| Группа запросов | Главный запрос | Страница | Тип страницы |
|---|---|---|---|
| Ремонт iPhone | ремонт iphone | /remont-iphone/ | Услуга |
| Замена экрана iPhone | замена экрана iphone цена | /remont-iphone/zamena-ekrana/ | Услуга |
| Замена аккумулятора iPhone | замена аккумулятора iphone | /remont-iphone/zamena-akkumulyatora/ | Услуга |
| Телефон упал в воду | что делать если телефон упал в воду | /blog/telefon-upal-v-vodu/ | Статья |
По этой таблице становится видно:
- каких страниц не хватает на сайте;
- какие страницы борются за один запрос (каннибализация);
- каким должен быть Title и H1 каждой страницы;
- какие информационные статьи нужны для блога.
Сколько запросов должно быть в ядре
Столько, сколько нужно, чтобы покрыть все товары, услуги и вопросы клиентов. У лендинга одной услуги это может быть 50–200 запросов. У сайта услуг — от нескольких сотен до нескольких тысяч. У крупного интернет-магазина — десятки и сотни тысяч.
Количество не самоцель. Ядро из 300 чистых сгруппированных запросов полезнее ядра на 30 000 строк, которое никто не разобрал.
Ошибки при сборе ядра
- Ориентироваться на базовую частотность. Из-за неё ВЧ-запросы кажутся огромными, а реальный спрос по точной фразе может быть в десятки раз меньше.
- Собирать ядро только по одному источнику. Вордстат не показывает запросы, по которым вас уже находят в Google, а Search Console не знает о спросе, который вы ещё не охватили.
- Пропускать проверку интента. Если по запросу в топе только статьи, страницу услуги туда не продвинуть.
- Группировать запросы «на глаз». Запросы «купить диван» и «диван цена» кажутся одинаковыми, но поисковик может считать их разными. Проверяйте по выдаче.
- Собрать ядро один раз и забыть. Спрос меняется: появляются новые модели, услуги, формулировки. Обновляйте ядро хотя бы раз в полгода.
Частые вопросы
Можно ли собрать ядро бесплатно? Да. Вордстат, подсказки, Keyword Planner, Вебмастер и Search Console бесплатны. Платные сервисы экономят время на крупных проектах и помогают с автоматической кластеризацией.
Нужно ли собирать отдельное ядро для Google? Обычно ядро общее: люди ищут одни и те же вещи. Но частотность в Google лучше проверять в Keyword Planner, а интент — по выдаче Google, потому что она может отличаться от Яндекса.
Сколько времени занимает сбор ядра? Для небольшого сайта услуг — от одного до нескольких дней. Для крупного магазина — недели работы.
Что делать с запросами, у которых нулевая частотность? Если они точно описывают ваш товар или услугу, оставьте их. Часть таких запросов не попадает в статистику, а в сумме длинный хвост даёт заметный трафик.