Коротко: Google не публикует список факторов ранжирования, но многое известно из его документации, заявлений сотрудников и утечки 2024 года. Главные группы факторов: релевантность запросу, качество контента и доверие к нему (E-E-A-T), ссылки, поведение пользователей в выдаче, удобство страницы и контекст запроса. Плотность ключевых слов, длина текста и мета-тег keywords факторами не являются. На практике больше всего влияют три вещи: страница точно отвечает на интент, она полезнее конкурентов и на неё ссылаются.
Сколько факторов ранжирования у Google
Точного числа никто не знает. Фразу «200 факторов» придумали в SEO-сообществе более десяти лет назад, и она давно не отражает реальность. Сейчас Google говорит не о факторах, а о системах ранжирования: каждая из них учитывает множество сигналов.
В руководстве Google по системам ранжирования перечислены, среди прочих:
- BERT, MUM, RankBrain и neural matching — нейросети, которые понимают смысл запроса и страницы;
- PageRank и системы анализа ссылок;
- системы свежести для запросов, где важна актуальность;
- системы оригинального контента и дедупликации;
- системы надёжной информации;
- система отзывов для обзоров товаров и услуг;
- page experience — удобство страницы;
- passage ranking — ранжирование отдельных фрагментов длинных страниц;
- система разнообразия сайтов — чтобы в топе не было много страниц одного домена;
- спам-детекторы.
В марте 2016 года Андрей Липатцев из Google назвал три главных сигнала: ссылки, контент и RankBrain. На вопрос, что из них важнее, он ответил, что порядка нет.
Релевантность: соответствие запросу и интенту
Релевантность — это то, насколько страница отвечает на запрос. Раньше её оценивали по словам: есть ли ключ в заголовке и тексте. Сейчас Google сопоставляет смысл. Нейросети понимают, что «как перестать храпеть» и «средства от храпа» — близкие запросы, и могут показать страницу, где нет точной фразы из запроса.
Ключевое понятие — интент, то есть цель человека. Google определяет его по тому, на что люди кликают. По запросу «iPhone 16» в топе магазины и обзоры, по запросу «как перенести контакты на iPhone» — инструкции. Статья не поднимется там, где люди хотят купить, а карточка товара — там, где ищут инструкцию.
Что делать:
- откройте выдачу по своему запросу и посмотрите, какие типы страниц в топе;
- используйте ключевые слова в Title, H1 и первых абзацах — естественно, без повторов;
- раскройте подтемы, которые есть у конкурентов и которых ждёт человек.
Качество контента и E-E-A-T
С марта 2024 года система полезного контента встроена в основное ранжирование Google. По итогам того обновления Google сообщил, что низкокачественного неоригинального контента в выдаче стало на 45% меньше.
Как Google определяет качество, видно из руководства для асессоров (Search Quality Rater Guidelines). Асессоры — это люди, которые вручную оценивают выдачу. Их оценки не влияют на позиции напрямую, но по ним Google проверяет свои алгоритмы. Главная концепция руководства — E-E-A-T:
- Experience — личный опыт автора;
- Expertise — экспертиза в теме;
- Authoritativeness — авторитетность автора и сайта;
- Trustworthiness — доверие. Google называет его самым важным элементом.
Что делать:
- указывайте автора и его опыт, особенно в темах о здоровье, деньгах и безопасности;
- добавляйте то, чего нет у конкурентов: собственные данные, фото, расчёты, примеры из практики;
- держите на сайте контакты, реквизиты, политику возврата — всё, что подтверждает, что за сайтом стоит реальная компания.
Ссылки
Ссылки остаются одним из самых сильных факторов. PageRank — первая система ранжирования Google, и она до сих пор работает. По данным Ahrefs, 96,55% страниц не получают трафика из Google, и одна из главных причин — на них никто не ссылается.
Ценность ссылки зависит от нескольких вещей:
- авторитетность и тематика донора — ссылка с отраслевого издания весит больше, чем с каталога;
- контекст — ссылка из текста по теме полезнее ссылки в подвале;
- анкор — текст ссылки подсказывает, о чём страница;
- естественность — массовые покупные ссылки нарушают правила Google.
Не забывайте о внутренних ссылках. Они распределяют вес внутри сайта и помогают роботу находить страницы. Это единственные ссылки, которые полностью под вашим контролем.
Поведение пользователей
Долгое время Google публично не подтверждал, что учитывает клики. Это изменилось в двух случаях. В 2023 году вице-президент Google по поиску Панду Наяк в антимонопольном процессе в США рассказал о системе Navboost, которая использует данные о кликах. В 2024 году в сеть утекли более 2 500 страниц внутренней документации Google с 14 014 атрибутами. В них есть упоминания Navboost, «хороших» и «плохих» кликов и показателя авторитетности сайта.
Что это значит на практике: Google видит, кликнул ли человек на ваш результат и вернулся ли он к выдаче искать дальше. Если ответ нашёлся на вашей странице, это хороший сигнал.
Что делать:
- пишите Title и Description, которые честно обещают то, что есть на странице;
- давайте ответ в начале страницы, а не после трёх экранов вступления;
- убирайте то, что заставляет уйти: всплывающие окна на весь экран, медленную загрузку, мелкий текст.
Накручивать клики бессмысленно и опасно. Google умеет отличать реальные действия от ботов.
Удобство страницы: скорость, мобильность, HTTPS
Google объединяет эти сигналы в понятие page experience. Это не главный фактор: полезная медленная страница обычно обходит быструю бесполезную. Но при равной полезности удобство помогает.
| Сигнал | Что считается хорошим | Где проверить |
|---|---|---|
| LCP — загрузка основного контента | до 2,5 секунды | Search Console, PageSpeed Insights |
| INP — отклик на действия (с марта 2024 вместо FID) | до 200 миллисекунд | Search Console, PageSpeed Insights |
| CLS — смещение макета при загрузке | до 0,1 | Search Console, PageSpeed Insights |
| Мобильная версия | всё работает на смартфоне | Проверка URL в Search Console |
| HTTPS | весь сайт по защищённому протоколу | Браузер, отчёты Search Console |
Мобильная версия особенно важна. С 5 июля 2024 года Google сканирует все сайты смартфонным роботом. Если контент есть на компьютере, но не на телефоне, для Google его нет.
Свежесть и другие контекстные факторы
Часть факторов зависит не от страницы, а от запроса и от того, кто ищет.
- Свежесть. По запросам о новостях, событиях, ценах и законах Google поднимает свежие материалы. Для вечнозелёных тем вроде «как сварить борщ» дата публикации почти не важна.
- Местоположение. По запросам «стоматология», «шиномонтаж», «доставка цветов» выдача зависит от того, где находится человек.
- Язык и устройство. Выдача на телефоне и компьютере может отличаться.
- Разнообразие. Google старается не показывать в топе больше двух страниц одного сайта.
Что понижает сайт: спам-политики
У Google есть правила по борьбе со спамом. Сайты, которые их нарушают, теряют позиции или полностью исчезают из выдачи. В марте 2024 года Google добавил три новых пункта:
- масштабное злоупотребление контентом — массовое создание страниц ради позиций, а не ради людей, включая генерацию ИИ без проверки;
- злоупотребление репутацией сайта — размещение чужих страниц на авторитетном домене, чтобы использовать его вес;
- злоупотребление истёкшими доменами — покупка старого домена, чтобы разместить на нём не связанный с прошлым сайтом контент.
Классические нарушения тоже никуда не делись: клоакинг (разный контент для робота и людей), дорвеи, скрытый текст, ссылочный спам.
Мифы о факторах ранжирования
- «Нужна плотность ключевых слов 2–3%». Такого фактора нет. Нейросети понимают текст по смыслу, а переспам только вредит.
- «Длинный текст ранжируется лучше». Объём сам по себе не фактор. Длинные страницы часто в топе, потому что полнее отвечают на вопрос. Если ответ укладывается в абзац, лишние 10 000 символов не помогут.
- «Мета-тег keywords влияет на позиции». Google его не использует более 15 лет.
- «Google берёт отказы и время на сайте из своей аналитики». Google заявлял, что данные из Analytics в ранжировании не используются. Клики он видит в самой выдаче.
- «Старый домен гарантирует позиции». Возраст сам по себе ничего не даёт. Старые сайты сильнее, потому что успели накопить ссылки и доверие.
С чего начать работу с факторами
Чек-лист для страницы, которую нужно поднять:
- Интент. Тот же тип страницы, что и в топе (статья, каталог, карточка, сервис)?
- Полнота. Раскрыты ли все подтемы, которые есть у конкурентов из топ-5?
- Уникальная ценность. Есть ли то, чего нет у других: данные, опыт, примеры, инструменты?
- Доверие. Указан ли автор, есть ли контакты и информация о компании?
- Сниппет. Есть ли в Title ключевой запрос, обещает ли он то, что есть на странице?
- Удобство. Зелёные ли Core Web Vitals, всё ли работает на телефоне?
- Ссылки. Ведут ли на страницу внутренние ссылки? Есть ли внешние ссылки с тематических сайтов?
Частые вопросы
Какой фактор ранжирования Google самый важный? Соответствие интенту и польза страницы. Без них не помогут ни ссылки, ни скорость. Среди остальных факторов особенно сильны ссылки.
Влияют ли социальные сети на позиции? Напрямую — нет. Косвенно — да: публикация в соцсетях приводит читателей, и кто-то из них может поставить ссылку.
Наказывает ли Google за тексты от ИИ? Нет, если тексты полезны. Google наказывает за массовое создание бесполезных страниц, неважно, кем они написаны.
Как часто Google меняет алгоритмы? Мелкие изменения вносятся тысячи раз в год. Крупные core updates выходят несколько раз в год, о них Google объявляет заранее.
Одинаковы ли факторы в Google и Яндексе? Общие принципы схожи: релевантность, качество, ссылки, поведение. Но веса отличаются. Например, в Яндексе традиционно сильнее влияют поведенческие факторы и региональность.