Еще больше про SEO, сайты и маркетинг
+секретные методики в нашем телеграм канале!
Хороший title и информативный description — не украшение, а часть продукта. Они решают, заметит ли пользователь вашу страницу в выдаче, перейдёт ли на неё и как поисковик оценивает релевантность. В этой статье — практичные правила и примеры, чтобы не терять клики и не попасть под «усложнение» алгоритмов.
Я расскажу о том, как писать коротко и ясно, куда ставить ключи, какие ошибки чаще всего снижают CTR и как проверять результат без мистики. Всё по сути, без воды.
Title — это первое, что видит пользователь в результатах поиска. Он определяет релевантность в глазах человека и поисковой системы. Description не влияет напрямую на ранжирование в той же степени, но сильно влияет на решение пользователя кликнуть.
Неправильный заголовок может оттолкнуть даже при высоком ранкинге. Простая формула: релевантность плюс мотивация к действию. Если этого нет, трафик ускользает.
Title должен быть точным и уникальным для каждой страницы. Ставьте главное ключевое слово ближе к началу, но пишите для людей, а не только ради поисковых фраз. Избегайте громоздких конструкций и дублирования по всему сайту.
Используйте брендинг дозированно: если у вас узнаваемое имя, добавляйте его в конце через разделитель. Для категории товаров можно ограничиться самой важной фразой и уточнением.
Рекомендованный ориентир — примерно 50–60 символов или около 600 пикселей по ширине. Если title слишком длинный, в выдаче он обрежется. Лучше сократить текст, чем напихать стопроцентно ключевых слов.
Важно: счёт в пикселях зависит от символов, поэтому проверяйте отображение в инструменте предварительного просмотра для SERP.
| Ситуация | Плохо | Хорошо |
|---|---|---|
| Страница товара | Купить смартфон недорого, смартфон, продажа, скидки, магазин | Смартфон X200 — 128 ГБ, камера 50 Мп | Магазин ABC |
| Информационная статья | Все о SEO, title, description, оптимизация, советы | Как оптимизировать title и description: 7 рабочих приёмов |
Description — это короткая реклама страницы. Здесь можно раскрыть УТП, указать выгоды, добавить призыв к действию. Он должен соответствовать содержимому страницы и не вводить в заблуждение.
Не дублируйте description на весь сайт. Для каждой важной страницы — уникальная аннотация. Если поисковик сочтёт вашу мету неинформативной, он может сгенерировать сниппет самостоятельно из контента.
Ориентируйтесь на 120–160 символов как безопасный диапазон. Иногда поисковик показывает больше, но это нестабильно. Пишите полными предложениями, используйте реальные преимущества и чёткие цифры — это повышает доверие.
CTA работают: «Узнать цену», «Скачать бесплатно», «Посмотреть отзывы» — короткая инструкция к действию может повысить CTR.
Наблюдайте за CTR в Google Search Console. Если страница ранжируется, но кликов мало — пересмотрите title и description. Делайте изменения небольшими и измеряйте результат в течение 2–4 недель.
Не гонитесь за хитами: лучше A/B-тестирование на страницах с устойчивым трафиком. Меняйте одну переменную за раз — заголовок или описание, чтобы понять влияние.
Самые частые промахи — дубль-тексты, наполнение ключевыми словами и автоматические шаблоны без смысла. Это убивает кликабельность и даёт поисковику повод заменять ваш сниппет.
Также не пренебрегайте контекстом: заголовок должен соответствовать содержанию страницы и намерению пользователя. Обещание, которое не выполняется, быстро отражается в поведении пользователей и может ухудшить позиции.
Заголовки и метаописания — не разовая задача. Они требуют внимания, тестов и регулярного обновления вместе с контентом. Начните с небольших правок, следите за результатами и улучшайте то, что приносит клики.
