Еще больше про SEO, сайты и маркетинг
+секретные методики в нашем телеграм канале!
Если коротко — Яндекс и Google решают одну задачу, но делают это по-разному. Одна и та же фраза в обеих системах может привести к похожим, а может и к совершенно разным результатам. В этой статье разберём основные отличияих подходов и что это значит для тех, кто продвигает сайты или просто хочет понять, почему поисковая выдача иногда кажется «настроенной под местность».
У Google за последние годы заработали несколько крупных нейросетевых компонентов — RankBrain, BERT и MUM. Они ориентированы на понимание смысла запросов, мульти- и мультиязычность. Яндекс в своём развитии опирался на MatrixNet — систему машинного обучения, адаптированную под специфику русского языка и рынка. Оба поисковика используют машинное обучение, но Яндекс сильнее учитывает локальные и языковые особенности региона.
Русский язык сложнее для автоматического разбора, чем английский, поэтому Яндекс инвестировал в инструменты морфологического анализа и лемматизации. Это помогает точнее сопоставлять запрос и документ, даже когда формы слов отличаются. Ещё одна важная особенность — географическая привязка. Яндекс традиционно сильнее показывает результаты по региону, учитывая местные домены, адреса и локальные сервисы.
Ссылки важны в обоих поисковиках, но их роль отличается. Google придаёт большое значение авторитету ссылок и их естественности — это видно по историческим обновлениям вроде Penguin. У Яндекса тоже есть механизмы борьбы с покупными ссылками, например алгоритмы, действующие похожим образом, но поведенческие факторы часто имеют более заметный вес: кликабельность, глубина просмотра, возвраты в выдачу.
| Аспект | Яндекс | |
|---|---|---|
| Языковой анализ | Глубокая морфология и синонимизация для русского | Сильные универсальные семантические модели |
| Региональность | Сильная геопривязка и локальные результаты | Есть локальные сигналы, но менее агрессивны |
| Вес поведенческих сигналов | Высокий | Средний — важны, но в контексте других факторов |
| Подход к ссылкам | Есть фильтры против спама, но учитываются локальные особенности | Акцент на качество и естественность ссылочного профиля |
| Интеграция с экосистемой | Глубокая — карты, маркет, карты организаций и др. | Тоже интеграция — карты, отзывы, но глобальнее |
Что важно сделать, если хотите успешно продвигаться и в Яндексе, и в Google?
Яндекс и Google преследуют одну цель — показать пользователю лучший ответ, но их «понятие лучшего» формируется по-разному. Яндекс адаптирован под сложную морфологию и локальные запросы, Google делает ставку на универсальную семантику и глобальные признаки качества. Для практического SEO это значит — не ограничиваться одним рецептом, а учитывать особенности каждой системы и тестировать изменения вживую.
