Многоязычные сайты: как правильно настроить под разные регионы, чтобы Google понял вас с полуслова

Когда сайт обслуживает аудиторию в нескольких странах, простого перевода текста часто недостаточно. Нужно показать поисковику, какие версии страниц соответствуют языкам и регионам, чтобы трафик шел туда, где он нужен. В этой статье объясню практические шаги: от структуры URL до настройки hreflang и подводных камней, которые часто случаются на практике.

Почему корректная международная оптимизация важна

Неправильная разметка приводит к тому, что Google может показывать пользователям не ту языковую версию, теряется локальный трафик, растут показатели отказов. Правильная настройка повышает релевантность, упрощает индексацию и улучшает пользовательский опыт. И это не только про язык — про культуру, формат цен, способы оплаты и ожидания пользователей.

Основы: hreflang и как его использовать

hreflang — это сигнал для Google, который связывает между собой языковые и региональные версии страницы. Его можно реализовать в теге link в секции head, в sitemap или через HTTP-заголовки. Важно, чтобы каждая версия страницы ссылалась на все остальные версии, включая саму себя.

Примеры форматов hreflang

• language: hreflang="fr" — для французского без привязки к стране;
• language-region: hreflang="fr-CA" — для французского в Канаде;
• x-default: hreflang="x-default" — для страницы по умолчанию, когда язык не определён.

Пример в :

Стратегия URL: что выбрать — ccTLD, субдомен или папка

Стратегия	Пример	Плюсы	Минусы
ccTLD	example.fr	Сильный сигнал геотаргетинга	Управление и SEO сложнее, нужны отдельные домены
Субдомен	fr.example.com	Разделение контента, можно отдельно анализировать	Потребуется настройка и поддержка отдельных хостов
Папка	example.com/fr/	Просто внедрять и поддерживать, один домен	Слабее геосигнал по сравнению с ccTLD

Выбор зависит от ресурсов, маркетинговой стратегии и юридических требований. Для большинства проектов баланс удобства и контролируемого SEO дают папки.

Контент и UX: не только перевод

• Качество перевода критично. Машинный перевод без редактора приводит к плохим поведенческим метрикам.
• Используйте атрибут lang в тегe html: это помогает читателям и ассистивным технологиям.
• Не делайте автоматических перенаправлений по IP без опции выбора. Предложите переключатель языка и запомните выбор в cookie.
• Локализуйте форматы дат, валюту и контактную информацию.

Инструменты Google: Search Console и карты сайта

В Search Console можно задать геотаргетинг для субдоменов и папок, это полезно для региональных кампаний. Карты сайта поддерживают указание hreflang — удобно, если много языковых версий. Следите за отчетами об охвате и индексировании, чтобы заметить проблемы на ранней стадии.

Чек-лист перед запуском

• Каждая версия страницы имеет уникальный URL и корректный rel=canonical.
• hreflang настроен и самоссылки присутствуют.
• lang на странице указан верно.
• Нет автоматических жестких редиректов по геолокации.
• Переводы проверены носителями или профессиональными редакторами.
• Search Console настроен для регионов, карты сайта обновлены.

Типичные ошибки и как их избежать

• Неполные hreflang-матрицы — исключите такие ошибки, когда версия A ссылается на B, но B не ссылается на A.
• Дублирование контента без правильных canonical — приводит к потере трафика.
• Автоматические переадресации без согласия — снижают доступность и мешают индексации.

Если пройти эти пункты, сайт будет понятен Google и удобен людям. Это сочетание технической точности и уважения к локальным ожиданиям — именно так многоязычный проект начинает работать для бизнеса в разных странах.