Еще больше про SEO, сайты и маркетинг
+секретные методики в нашем телеграм канале!
Когда вы думаете о том, почему один сайт вверху выдачи, а другой — где-то на пятой странице, часто хочется найти один объясняющий ответ. На деле критериев много, и они связаны между собой. Google смотрит не на отдельный параметр, а на совокупность сигналов, которые в сумме говорят поисковику: этот ресурс полезен, надежен и удобен для пользователей.
В этой статье разберём основные группы факторов, которые компания прямо или косвенно описывает в своих руководствах и документах. Я объясню, что именно проверять и какие инструменты помогут посмотреть состояние сайта на практике.
Можно выделить пять больших направлений: качество контента, экспертиза и доверие, пользовательский опыт, техническая сторона и соответствие намерению пользователя. Каждая группа влияет на оценку по‑разному, но работать желательно по всем пунктам одновременно.
Ниже — краткая схема, чтобы увидеть картину целиком, а потом разберём детали и практические шаги.
Google прямо говорит о том, что для сайтов, где ошибки могут навредить человеку (финансы, медицина, юриспруденция — YMYL), требования строже. Здесь решает не только качество текста, но и репутация автора и сайта в целом.
Проверяйте биографии авторов, указывайте источники, публикуйте контакты и политику конфиденциальности. Ссылки на независимые авторитетные сайты и отзывы улучшают восприятие ресурса как надёжного.
Контент должен отвечать на запрос читателя, а не просто «набивать» страницу ключевыми словами. Полезный текст глубже раскрывает тему, структурирован и легко читается. Google оценивает не только текст, но и соответствие формата запросу: нужен ли длинный экспертный материал или краткий чек‑лист.
Обновляйте устаревшие материалы, убирайте дубли и объединяйте мелкие страницы в логические разделы. Чем яснее сайт решает задачу пользователя, тем выше шансы на хорошие позиции.
Page Experience включает три ключевых метрики: LCP (время загрузки основного контента), INP/FID (взаимодействие) и CLS (визуальная стабильность). Хорошие показатели ускоряют ранжирование, особенно при равных остальных условиях.
Не менее важны мобильная адаптация, HTTPS и отсутствие вредоносного контента. Пользователь должен быстро попасть к нужной информации и не столкнуться с опасностями или навязчивой рекламой.
Если поисковик не видит страницу, никакие тексты не помогут. Проверьте sitemap, robots.txt, корректные rel=canonical и метатеги. Структурированные данные (schema.org) помогают Google лучше понять содержимое и показывать расширенные сниппеты.
Также следите за скоростью ответа сервера, корректными редиректами и отсутствием дублированного контента. Всё это — база, без которой даже отличный контент может остаться незамеченным.
| Критерий | Что проверять | Инструменты |
|---|---|---|
| Качество контента | Глубина, уникальность, авторство, обновления | Поиск конкурентов, ручной аудит |
| E-A-T и репутация | Биографии, ссылки, отзывы, упоминания | Google Search, профиль автора, внешние упоминания |
| Page Experience | LCP, INP/FID, CLS, мобильность, HTTPS | PageSpeed Insights, Lighthouse, Search Console |
| Техническая оптимизация | Sitemap, robots, canonical, микроразметка | Search Console, Rich Results Test, Screaming Frog |
Чтобы не потеряться, приведу простую последовательность действий. Она пригодится и владельцу сайта, и специалисту по продвижению.
Google оценивает сайт по множеству сигналов: от содержания и репутации до технической корректности и удобства. Нельзя «вырвать» один фактор и ждать чуда — лучше выстраивать работу комплексно. Сделайте ставку на полезность для человека, а не только на оптимизацию под алгоритмы. Тогда и поисковик, и ваши посетители останутся довольны.
Начните с небольших изменений: приведите в порядок техническую базу, обновите ключевые материалы и позаботьтесь о прозрачности авторства — это даст заметный эффект быстрее, чем попытки «обмануть» систему.
