Микроразметка — типы и применение: простыми словами и с примерами

Микроразметка помогает поисковикам и сервисам лучше понять содержание страницы. Это не магия — это способ пометить части текста, чтобы машины знали: вот заголовок, вот цена, вот рейтинг. Для сайтов это шанс получить расширенные сниппеты, карточки в поиске и больше кликов. Ниже расскажу, какие варианты разметки есть, где их применять и как не наделать ошибок.

Основные типы микроразметки

Три крупных направления, которые сегодня используют чаще всего:

• JSON-LD — встроенный скрипт с данными в формате JSON. Удобен, не ломает DOM и рекомендован Google.
• Microdata — атрибуты прямо в HTML-тегах, понятна визуально, но смешивает разметку с контентом.
• RDFa — мощный стандарт для семантической паутины, подходит для сложных связей между сущностями.
• Microformats — простые классы в HTML, используются для событий, контактов, рецептов и т. п.

Короткая таблица сравнения

Тип	Где применяют	Плюсы	Минусы
JSON-LD	Новости, товары, рецепты, мероприятия	Отдельно от HTML, легко генерировать	Нужно вставить вручную или через CMS
Microdata	Карточки товара, обзоры	Интуитивно видно в коде	Запутывает разметку при большом объеме
RDFa	Проекты с богатой семантикой	Гибкость, связь между сущностями	Сложнее для новичков
Microformats	Контакты, события, отзывы	Простота	Ограниченный набор схем

Популярные схемы и где их применить

• Article — новости и блоги.
• Product — карточки товаров, цена, наличие.
• LocalBusiness — контакты и часы работы локального бизнеса.
• Recipe — ингредиенты, время приготовления, калорийность.
• Event — дата, место, билеты.
• Review — оценка и автор обзора.
• FAQ и QAPage — вопросы и ответы для сниппетов.

Простой пример JSON-LD (статья)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Как выбирать микроданные",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Иван Иванов" },
  "datePublished": "2025-08-01",
  "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Мой сайт" }
}

Практические советы по внедрению

• Используйте JSON-LD, если CMS позволяет — он проще в поддержке.
• Помечайте только то, что видно пользователю — не вводите в заблуждение поисковики.
• Тестируйте разметку: Google Rich Results Test, валидаторы schema.org.
• Не перегружайте страницу — разметка должна дополнять контент, а не замещать его.
• Следите за обновлениями schema.org и рекомендациями поисковиков.

Что я чаще вижу на практике

Мне приходилось править разметку на магазинах и новостниках: чаще всего ошибка — неправильно указанные цены или отсутствующие обязательные поля. Результат прост: исправил — карточка в поиске появилась, CTR вырос. Это не гарантия, но практический эффект есть.

Итог

Микроразметка — инструмент, который не решит все SEO-проблемы, но даёт реальный плюс в видимости и кликах, если её правильно использовать. Начните с JSON-LD для ключевых страниц, проверьте через тесты и постепенно расширяйте набор схем. Если хотите, могу добавить пример для карточки товара с конкретными полями или подготовить разметку под вашу CMS — пришлите URL страницы или описание товара.